Впервые новые правила вступят в силу в Великобритании, где в декабре пойдут досрочные парламентские выборы.
По новым правилам рекламодатели задают целевую аудиторию по трем параметрам: возраст, пол и общее местоположение. Возможность показывать политическую рекламу при этом остается, но ужесточаются меры контроля за распространением фейковой информации.
Нововведение в своем блоге прокомментировал Скотт Спенсер, вице-президент Google:
«Мы запрещаем рекламодателю размещать ложные утверждения на наших платформах – будь то заявление о цене стула или заявление, что вы может голосовать текстовым сообщением, что день выборов перенесен или что кандидат умер. Конечно, мы признаем, что активный политический диалог является важной частью демократии, и никто не может, по здравому размышлению, осуждать любые политические претензии, встречные претензии и инсинуации. Поэтому мы ожидаем, что количество политических объявлений, по которым мы предпринимаем корректирующие действия или запреты, будет очень ограниченным. Но мы откажем в размещении рекламы, если увидим явные нарушения».
До конца текущего года правила будут введены во всех странах Евросоюза, а в январе 2020 года — во всех остальных странах.
Теперь реклама ограничится поисковыми объявлениями (если пользователи ищет информацию по определенной теме или кандидату), объявлениями на YouTube и показами на сайтах.
В США проверенным рекламодателям будет предоставлена возможность делать политический таргетинг на основе общедоступных записей избирателей и общих политических взглядов (левых, правых и независимых).
Некоторые аналитики, специализирующиеся на политической рекламе, считают, что изменения Google, направленные на освещение государственной и местной политики, могут улучшить прозрачность рекламы. Однако возможностей для улучшения ситуации тут гораздо больше.
«По-видимому, они по-прежнему не отфильтровывают проблемный контент и рекламные объявления, которые финансируются из «темных» денег», – говорит Дэймон Маккой, доцент кафедры компьютерных наук в Нью-Йоркском университете. – «Такие рекламные объявления могут по-прежнему иметь доступ к более широкому диапазону вариантов таргетинга. Если все на самом деле так, то это большая лазейка в попытках Google ограничить микротаргетинг и политическую рекламу».
Фото www.unsplash.com
