Корпорация Coty Inc. (производитель Max Factor) покупает 51% косметической компании Kylie Cosmetics за 600 миллионов долларов. После сделки компанию переименуют в Kylie Beauty. Сама модель останется лицом бренда и продолжит отвечать за коммуникации и продвижение (на своей странице в Instagram с более чем 151 миллионом подписчиков).
Цель сотрудничества – превращение существующего косметического бизнеса Kylie в глобальный мощный бренд.
Сделку закроют в III квартале 2020 финансового года. В Coty ожидают, что чистая прибыль группы вырастет более чем на 1% за три года после сделки.
Kylie Cosmetics и Kylie Skin, по сообщению Coty, самые быстрорастущие и привлекательные бренды, развиваемые с помощью соцсетей.
Coty владеет такими брендами как COVERGIRL, Max Factor, Rimmel, Clairol, Sally Hansen, Bourjois, Sally Hansen, Wella и Nautica. С января этого года акции корпорации выросли на 81,6%.
18 ноября, когда стало известно о сделке, котировки, по данным The Wall Street Journal, поднялись сразу на четыре процента.
Кайли Дженнер принадлежит к числу самых знаменитых людей в мире и самых влиятельных в отрасли красоты. У нее 270 миллионов подписчиков в соцсетях.
В марте журнал Forbes назвал Кайли самой молодой миллиардершей в истории из тех, кто заработал свой капитал собственными силами. Сейчас ей 22 года. В рейтинг Forbes инфлюенсер попала в возрасте 21 года — на два года раньше, чем основатель Facebook Марк Цукерберг.
Состояние Дженнер журнал оценил в $1 млрд, а стоимость ее компании Kylie Cosmetics — в $900 млн. В 2018 году выручка компании выросла на 9% и составила около $360 млн.
Модель, которая получила известность как участница реалити-шоу «Семейство Кардашьян» (Keeping Up with the Kardashians), основала Kylie Cosmetics в 2015 году. У компании всего 12 сотрудников, пять из которых работают неполный день. Производство и упаковка косметической продукции, а также продажи переданы на аутсорс. Финансами и пиаром занимается мать модели – бизнесвумен Крис Дженнер. Маркетинг осуществляется в основном через социальные сети, так как у Дженнер много поклонников.
Первые три года косметика ее компании продавалась только онлайн. В ноябре прошлого года она начала распространяться ритейлером Ulta, у которого больше 1 тыс. магазинов во всех американских штатах.
