Работа в США на рынке моды или как стать дизайнером масс-маркета.
Меня зовут Марина Ревазшвили, я живу и работаю в Нью-Йорке и я дизайнер масс-маркет, значит, знаю об этой работе, если не все, то очень многое.
Сначала давайте научимся отличать дизайнера для масс-маркет от такого, кто имеет непосредственное отношение к моде от кутюр или высокой моды.
Высокая мода – это высокая мода. Там имена дизайнеров, которые широко известны. Там те, кто буквально ведут моду за собой: они ее создают, привносят в нее новое, они ее диктуют.
И покупать дизайнерские вещи, когда мы говорим о высокой моде, может себе позволить, конечно, далеко не каждый, потому что это очень дорогие вещи.
А масс–маркет – это то, что предлагается представителям широких слоев общества.
Модные ли это вещи?
Безусловно!
Именно для того, чтобы среднестатистический покупатель, который не может себе позволить дизайнерские вещи, выглядел модно и красиво, и появилась профессия дизайнера масс-маркета.
Наша работа, если очень упростить, заключается в следующем: взять какую-нибудь дорогую вещь дорогого брэнда и ее усовершенствовать так, чтобы она все еще была модной и в тренде, но стала более дешевой.
Цена может измениться, например, если уменьшится количество аксессуаров, или вещь станет чуть более примитивной, или будет пошита из более дешевого материала…
Это общеизвестная практика.
В любом журнале мод вы можете увидеть, например, сравнение дорогого изделия и его бюджетной версии.
Точно также и тут.
Заметьте! Я сейчас говорю не о какой-то отдельно взятой вещи, я говорю о целых коллекциях. Ведь после показа крупных дизайнеров проявляется тенденция моды на весь сезон. И от этого и отталкиваемся мы, дизайнеры масс-маркет.
Вы наверняка заметили, как быстро меняется мода. Вот вроде только что были модными низкопосаженные и расклешенные джинсы, как уже надо носить сидящие высоко на талии и зауженные как леггинсы.
Или взять куртки: только что мы носили те, что не прикрывают буквально ничего, внезапно они меняются на большие, длинные и вроде как вообще из папиного гардероба.
А ведь на самом деле моду не бросает из крайности в крайность просто так. Это не происходит само по себе.
Все это нам диктуют именно крупные кутюрье, крупные дизайнеры.
И вот кажется, что быть дизайнером в масс-маркете – очень легкая задача: просто следуй тому, что уже придумали, чуть упрощай это, удешевляй и все!
На самом деле нет.
Во-первых, компаний, которые создают одежду для масс-маркет по мотивам, скажем так, большой моды, очень и очень много и между ними существует сильная конкуренция.
То есть задача каждой – конкурировать достойно, выделяться.
Во-вторых, задача дизайнера масс-маркета в первую очередь заключается в том, чтобы быстрее других уловить тенденцию, понять – в какое именно русло пойдёт мода. И, исходя из этого, определиться с правильными материалами или подобрать их по-умному, так, чтобы это был и материал, который вошел в моду, и чтобы он не стоил бешеных денег, а на его основе можно было создать целую коллекцию.
А потом надо успеть выпустить свой товар на рынок как можно раньше, предложить его магазинам быстрее, чем это сделают твои конкуренты.
Помните, что дизайнеров вокруг очень много – кто-то создает по такому же принципу обувь, кто-то работает только над сумками и ремнями…
Charisse Kenion/ Unsplash
Закройщиков (pattern maker) у масс-маркета Нью-Йорка, как правило, нет. Они все находятся в Китае в Индии, в общем, там, где производится продукция.
Просто это дорого и нерационально иметь закройщика в Нью-Йорке. Это могут себе позволить только те компании, которые имеют производство в нашем городе. А это, пожалуй, процентов пять от всего масс-маркета, и несколько другая прослойка, чем среднестатистический покупатель. Ведь производить одежду в Нью-Йорке автоматически означает поднимать на нее цену.
В производство одежды, впрочем, как и многого другого, вовлечено очень много людей самых разных профессий и специальностей. И я побывала почти во всех ипостасях.
Так, я работала дизайнером по выпуску детской одежды, потом перешла в компанию где в большей степени занималась производством и техническим дизайном.
Уже больше пятнадцати лет я работаю в одной и той же компании в качестве специалиста по производству. Есть у меня и фриланс – это дизайн платьев и одежды для спорта.
Моя основная работа требует очень большой организации, поскольку заключается в обсуждениях и переговорах с магазинами по поводу продукции, которую они у нас закупают.
Мы обсуждаем все изменения, которые вносятся или из-за цены, или из-за желания магазина что-то изменить в дизайне или учесть особенности фигур людей другой расы или цвета кожи.
Обсуждаем так же как изделие сидит на клиенте, как должно сидеть…
Еще я езжу по штаб-квартирам магазинов с тем, чтобы помочь им облагородить их пространства.
Отдельно идёт работа над материалом, который тестируется на наших фабриках, чтобы американские потребители могли спокойно эти вещи без причинения вреда здоровью.
Кстати, аксессуары тоже проходят тестирование содержание вредных веществ.
Сегодня наша компания производит одежду сразу нескольких лейблов. Это разные магазины и разная ценовая политика. Но если говорить в целом, то мы продаём нашу одежду и в Nordstrom, и Bloomingdales, и Macy’s и другие.
Как это выглядит на практике: мы делаем коллекцию, потом к нам приходят представители от магазинов, которые из наших коллекций выбирают то, что наиболее подходит их покупателям.
Чтобы быть дизайнером масс-маркет, нужно не столько образование, сколько знания. А уж каким образом они будут получены – это другой вопрос.
У нас в компании как-то работала девочка, которая начинала с того, что после школы продавала мороженое на улице. К нам пришла на ресепшн и помогала как ассистент дизайнера. Вскоре руководство компании заметило, что у нее очень неплохо получается. И ей предложили начать работать дизайнером. Через какое-то время из нашей компании она перешла в другую и сейчас она главный дизайнер очень большого и крупного бренда, который я не буду называть, все-таки она не давала мне разрешения говорить о себе.
Мне кажется, что для дизайнеров в Нью-Йорке настоящее раздолье. И чтобы устроиться на работу в какую-то компанию, не нужны никакие знакомства, связи и деньги. Наоборот – каждая компания мечтает найти хорошего специалиста. Меня лично переманивали много раз.
Одно дело стать дизайнером уровня Карл Лагерфельда. И совсем другое делать то, что делаем мы.
Но так везде. Вот возьмите программистов – их сотни тысяч, при этом Билл Гейтс такой один и? И это всех устраивает.
Читайте также “Как найти хорошую работу в США: summary, skills, experience”
Фотография Lauren Fleischmann/ UnsplashL
